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大手ビジネス系メディアで磨いたコンテンツクオリティーで
私たちが御社の発信力をしっかりサポートします。
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なぜ情報発信が必要なのか?

今や生活者は、コンテンツを起点に生きています

スマホ、PC、テレビ、新聞、雑誌……。現代を生きる生活者は、常に多様な情報の入口に同時多層的に接触しています。そして、コンテンツを自ら選んで、または偶然に出合って消費しています。またある時は自分が発信者として起点となったり、他者の拡散したコンテンツに共感したりしながら毎日を過ごしています。

こうした行動によって、お店選びや商品購入、進学・就職、結婚・出産・子育て、保険・貯蓄、マイホーム・自動車購入、入院、葬儀など、あらゆるライフイベントの情報を獲得しています。今やインターネットの情報は、生活者の「カスタマージャーニー(接触~情報収集・検討~消費~拡散・リピート)」全域にわたる決定権を持つ存在です。

情報発信はプッシュ型からプル型へ

情報提供は今、これまでの「プッシュ型」から、「プル型」へ変化したと言われています。テレビを点けたら「スマホは新しい当社のものが優れている」とCMが言っていた。というのが従来の「プッシュ型」です。いわば受け取る側が求めているかいないかにかかわらず情報を「押し付ける」のがプッシュ型です。

それに対して、スマホを買いたいと思っているユーザーが「電池がもつのがいい」「薄型がいい」「新しくなくても安いのがいい」など、自らのニーズに合致する情報を探したときに、検索などでたどり着くように情報を準備しておいて「引き込む」のがプル型です。

情報リテラシーが高度化している現代のユーザーは、あふれる情報をうのみにせず取捨選択することによって、情報過多による混乱やストレスを回避し自衛する本能を持っています。そのため押し付けられた情報はある程度制御し、必要に応じてネット上に置いてある情報を自ら取りに行きます。まさにネット時代の行動様式を取っているのです。情報取得モードに入ったユーザーを確実にキャッチするためには、適切なコンテンツを用意して生活者に「発見」してもらう必要があるのです。

いらない情報に対して生活者は厳しい

こう言うと、「うちには立派なオフィシャルサイトがあり、丁寧に商品・サービスを説明しているから大丈夫」と考える方も多いでしょう。しかし、ここに落とし穴があります。生活者自身が新しいスマホを欲しいと認識できていなかったり、どんなスマホが欲しいかイメージできていなかったりする段階で、新しい自社製品の説明をいくらしても仕方がないのです。

それどこか、現段階で必要のない情報の提供は、良くて無視、もしかしたら嫌悪感を植え付けてしまい、商品・サービスを選ぶ際、除外されてしまう恐れさえあるのです。今必要なのは、生活者のカスタマージャーニーに寄り添い、適時・適切な情報を提供して信頼感を醸成し、ブランディングにつなげることなのです。

そのために必要なのがオウンドメディアやアーンドメディア(SNS)によるカスタマージャーニーのナビゲーションという活動になります。

オウンドメディアが注目されるワケ

オウンドメディアはカスタマーとのコミュニケーションの起点です。例えば海外旅行に適した頑丈で大型のキャリーバッグを扱うメーカーなら、海外旅行の楽しさ、エリアごとの見どころや注意点、経験者の体験談、パスポートの取り方や旅行までに準備することなどを総合的に情報提供することで、漠然と旅行に行きたいと思っているユーザーに、「ここの会社はさすがに海外旅行のプロだ」「このサイトは参考になる・信頼できるから、また情報を取りに来よう」というイメージを持ってもらうことが狙いです。

そして具体的に「来年の春にカナダにオーロラを見に行きたい」という目的が生まれた時に、「じゃあ、どんなバッグを買えばいいんだろう?」となり、信頼を置いているあなたの会社の製品をほぼ“無条件に”選んでくれるのです。そこまでカスタマーが育つのに寄り添うのがオウンドメディアです。最初から“商品を売り込もうとしている”オフィシャルサイトは、全く別の存在であることが分かると思います。

私たちMGTは、400にも及ぶ企業様のプロモーション事例に携わってきたノウハウで、さまざまな業種、さまざまなニーズに応じたコンテンツづくりのお手伝いをいたします。まずはご相談ください。

サービス内容・料金(税別)

  • コンテンツ制作単価(企画・取材・ライティング)・・・12万円
    撮影が必要な場合は別途3万円が必要となります。
  • オウンドメディア構築・運用(月間4コンテンツ更新)
    • コンサルティング契約(月間80万円~)
      ※詳細はご相談ください。
    • 運用のみ(月間50万円~)
      ※初期構築費は別途必要となります。

      ※更新頻度により料金は異なります。
  • オフィシャルSNS構築・運用(Facebook、Instagram、Twitterなど)
    • 構築(初期費)・・・30万円
      運用(月間60投稿想定)・・・50万円

      ※詳細はご確認ください。

*当社ネットワークで、ビジネス誌などとのタイアップ企画ご提案も可能です。

*私たちは業界の標準作業料金を提唱しています。

まずはお気軽にご相談ください

当社の特長

  • 大手ビジネス系メディアでコンテンツ制作を行うプロフェッショナル集団
  • 独自のネットワークでプロのライター、カメラマン、デザイナーと提携
  • 大手新聞社主催の広告賞を数度受賞。企画力・制作力に自信があります
  • ニーズが増す多言語化に対応します
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